“El Turismo de shopping.”

¿Por qué hacemos turismo? Podríamos  decir que los motivos que nos impulsan a viajar son de lo más variados. Unos viajan para desconectar de la rutina, otros por razones  de salud, otros por placer y otros por ocio entre otras muchas razones. Sin embargo, sea cual sea la finalidad  que nos lleva a desplazarnos siempre hay una actividad común a todos los turistas o viajeros, ¿y cuál es esa actividad? Las compras. Sí, hay compras de todo tipo, de souvenirs, de productos gastronómicos, de objetos curiosos, de productos exóticos …etc Siempre hay algo que se compra en los viajes. 

Pero… ¿Qué pasa cuando hacemos un viaje expresamente para realizar un determinado tipo de compra? Es decir, ¿Qué pasa cuando la motivación o propósito principal del viaje son las compras? Pues que se convierte en una tipología turística llamada “Shopping Tourism” o “Turismo de Shopping”. 

Cuando hacemos Turismo de Shopping lo que se pretende es adquirir una serie de productos exclusivos o únicos, productos artísticos, tecnológicos, culinarios y de moda que no se encuentran en el lugar de origen del turista o cuyo precio es más bajo en el destino del viaje para proporcionar, a veces, cierto “estatus social”. Cierto es que en la cultura global en la que vivimos, ya nos es muy fácil acceder a productos de otros países, pero, ¿a qué no es lo mismo traerse una alfombra de Marraquech, después de un arduo regateo en el zoco, que adquirirla en la feria de Marruecos de unos grandes almacenes? Los cambios de moneda también favorecen este tipo de desplazamientos. Es el caso de los últimos años del dólar respecto al euro. Mientras el cambio era favorable para la moneda europea, el beneficio más rentable era facturar una maleta vacía que podía volver llena de cosas que resultaban más económicas en Nueva York, por ejemplo. 

¿Y qué decir de los mercadillos de imitaciones de algunas ciudades asiáticas? Estamos de acuerdo que las imitaciones no son una actividad legal y que supone perjuicios en los diseños originales, pero también es una realidad que cualquiera que va a uno de estos destinos no puede resistir la tentación de pasar por este tipo de mercadillos y hacerse con una copia divina del último bolso de Chanel. 

También los centros comerciales de algunas ciudades se han convertido en atractivos turísticos por su diseño. Muchos de ellos se encargan incluso a afamados arquitectos convirtiéndose por sí mismos en motivo de vista. Además incluyen todo tipo de ofertas de ocio y restauración. Generalmente cuando el objeto del viaje es exclusivamente las compras, las estancias suelen ser más cortas; mientras que en destinos más lejanos, el shopping suele ser un complemento más del viaje.

Imagen de Internet. Compras de souvenirs.

Este tipo de turismo no es algo nuevo aunque en la actualidad sí que es cierto que tiene más auge. Y aunque hoy  abarque todo tipo de productos el elemento principal siempre  ha sido la moda.  A principios de siglo XX surgen las principales capitales de la moda, consideradas iconos mundialmente, como París, Milán, New York y Londres. Pero desde mediados  del siglo XX con los avances en el transporte, el desarrollo de las clases medias y la globalización en general, surgen otras nuevas “ciudades mecas” de este tipo de viajeros en los que su atractivo turístico se centra en los comercios más demandados de moda. Así esta forma de  hacer turismo reporta grandes beneficios para los destinos que ofrecen sus ofertas de “shopping”.

Galleria Vittorio Enmanuel Epicentro de la moda en Milán.

Los denominados países BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica) parecen estar surgiendo de la crisis de crédito global mejor que las principales economías. Según Goldman Sachs (grupo de banca de valores e inversiones  más grande del mundo fundado en 1869) los BRICS,  marcarán el devenir económico y político del siglo XXI convirtiéndose en los principales destinos emergentes y emisores de turistas entre otros sectores. Estos países se han declarado claves para impulsar las llegadas y gasto turístico en Europa. Con ello, el estudio TIC Research confirma que uno de cada cuatro turistas BRICS menciona el “shopping” como el principal propósito de su visita, el doble que en otros mercados. Para el 70% de los turistas BRICS el shopping constituye una actividad habitual durante su estancia siendo 30 puntos por encima de la media mundial. La llegada de estos turistas a Europa registrará una tasa de crecimiento medio anual de entre el 5% y el 10% de aquí a 2016, según el estudio de tendencias de la World Travel Market (WTM). Entre los países europeos que registrarán  los mayores aumentos se encuentran, Francia, Italia, Alemania, Suiza, España y Reino Unido.

En España, los turistas de países emergentes como Rusia, Polonia, Latinoamérica y Asia han consolidado como actividad complementaria al turismo cultural y urbano, el Turismo de Shopping. Otros datos revelan que el 65% de los visitantes que  recibe La Roca Village en Barcelona son turistas procedentes principalmente del entorno europeo aunque también cada vez son más los visitantes Rusos, Chinos, Brasileños, del Sudeste Asiático y de Oriente Medio. En el caso de Las Rozas Village en Madrid el porcentaje es inferior, un 25% de los compradores son llegados de China, Brasil, Rusia y México aunque aquí gana importancia el mercado estadounidense. Aún así, los protagonistas indiscutibles que optan por el turismo de compras en nuestro país son los clientes rusos gracias a su recuperación económica, aunque Polonia también crece sólidamente. Esto supone para España una oportunidad de contribuir a diversificar el mercado y de fomentar la desestacionalización. Por ello en la actualidad, Madrid y Barcelona ocupan el segundo puesto entre los destinos europeos preferidos para los viajes de compras, precedidas por Londres.

Países BRIC

La crisis económica también ha llegado al turismo y por ello muchas ciudades han puesto en marcha nuevos proyectos e iniciativas para fomentar su mercado turístico. Un ejemplo de ello lo tenemos con la capital de España. En Madrid, el número de turistas foráneos del pasado verano descendió un 22% haciendo que la Administración Pública y empresas privadas se pongan manos a la obra para reactivar el sector. En la última Feria de Madrid (Ifema) se ha presentado la iniciativa del “Bus de compras o Shopping Bus ”.

El “Shopping Bus” es un autobús que llevará de tiendas a los visitantes de las ferias y congresos de este centro de convenciones recorriendo varias zonas. Por un lado llevará a los visitantes por la zona de Serrano y el Paseo de la Castellana, lugares donde se concentran el mayor número de firmas de lujo en moda, complementos, cosmética, joyería y decoración de la capital. Una zona con un mercado Premium  que mueve en España alrededor de 5.000 millones de euros representando hasta el 30%  del turismo. Y por otro lado, visitaran la zona de Outlets de Las Rozas, Las Rozas Village principalmente, donde pueden adquirirse productos de marca a menor precio.

El presidente de Ifema, Luis Eduardo Cortés, explicó que este nuevo autobús servirá para que “el turista de negocios con capacidad adquisitiva media-alta se divierta haciendo compras por Madrid”, “es una pieza más que se inserta en la estrategia de la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid de consolidar el posicionamiento de la ciudad como destino de compras de referencia nacional e internacional”.

Madrid es el segundo mejor destino de compras de Europa sólo por detrás de Londres y el cuarto del mundo y por ello el Shopping Bus de Ifema quiere aprovechar esta oportunidad para dinamizar el turismo de negocios enlazando el recinto ferial con los principales puntos turísticos y comerciales. Esta iniciativa cuenta con la colaboración de Madrid Shopping Tour y con el patrocinio de la Comunidad de Madrid e Innova Tax Free.

Las Rozas Village Madrid.

La Roca Village Barcelona.

Tanto La Roca Village, a poca distancia de Barcelona capital, y Las Rozas Villages en Madrid, pertenecen a las nueve Villages de la Colección de Chic Outlet Shopping de Value Retail.

Value Retail es la única empresa exclusiva en la gestión y operación de villages de compras outlet de lujo. La Colección de Chic Outlet Shopping alberga más de 900 boutiques de las marcas de moda líderes en todo el mundo. Las nueve Villages que se ubican cerca de algunas ciudades preferidas de Europa, son destinos turísticos por derecho propio.

Así quienes estén dispuestos a conocer las nueve villages de la Colección tendrán que viajar a: Londres – Bicester Village; Dublín – Kildare Village; París – La Vallée Village; Madrid – Las Rozas Village; Barcelona – La Roca Village; Bruselas Ameberes – Maasmechelen Village; Frankfurt _ Wertheim Village; Munich – Ingolstadt Village o a la número diez prevista para abrir a principios de 2014 en Shanghai Suzhou – Suzhou Village, China.

¿Y tú eres de los turistas que hacen Turismo de Shopping? ¿Has visitado alguna de estas "ciudades meca", Madrid, Barcelona, Milán, Londres...etc? Cuéntame a mi y al equipo de Pàp Le Magazine tu experiencia, ¡¡vamos!! ¿A qué esperas?

Gracias por leerme.

Por Eva Castillo 

Autora/Redactora del Blog: http://hablamosdeturismo.wordpress.com/